家电厂家子品牌“换马甲”上线需要适应期

在电子商务迅速发展起来之后，很多传统家电厂家出现了一种非常明显的趋势，那就是既有的实体门店采取传统老品牌，而在线上则是全新的品牌，比如康佳的KKTV、创维的“酷开”、海尔电视的“MOOKA”等等。

很近半年多以来，传统家电厂家的线上线下“两条腿走路”的迹象，大有势不可挡的趋势。这种路线，无论是对于厂家、商家以及消费者而言，都需要有一个适应的过程。

厂家：“双品牌”扩大化

线上线下“双品牌”目前已经在家电行业中蔓延开来，除了实体门店渠道沿袭传统品牌格局之外，线上专门开辟新的品牌和电商销售路线，并且各有千秋。

去年9月份，康佳开始推出互联网电视品牌KKTV，并且在近期继续发布4款专供网络销售的春季新品，以全高清Full HD及超高清4K电视为主，放置在KKTVMALL、天猫、京东、苏宁易购等主要电商销售，型号覆盖了市场主流的42英寸、49英寸;而另一家彩电企业创维，早两年就衢州治疗癫痫病*是哪家在网络当中推出“酷开”品牌，面向网治癫痫病要用什么方法络购买群体;相比之下，海尔的子品牌“MOOKA”侧重于提高粉丝对于海尔产品的热度，而长虹的子品牌 “启客”侧重于交互体验。

有的品牌或型号虽然没有非常明确的网络销售指向性，但也会强调“主要针对网上销售”。今年春节前，消费者黄阿伯、潘阿姨夫妇通过儿子在电商下单，购买了一台海信电视。在口吐白沫是得了癫痫吗决策购买前，两老准备自己去卖场实际体验一下，但却被促销员告知：“你合肥癫痫能治好吗们买的那一款只在网上销售。我们这边只有一台近似款。”