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迪卡侬深耕中国市场 大中华区新总部亮相上海

时间:2019-10-22 15:42:21
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9月1日,迪卡侬大中华区新总部将亮相上海。与大多数企业总部的单一功能相较而言,这个被迪卡侬称作“China Lab”的项目是个集大成的综合体,由迪卡侬体验店、健身房、运动场和办公区域共同组成。

迪卡侬深耕中国市场 大中华区新总部亮相上海

CHINA LAB(迪卡侬大中华区总部)坐落于上海市浦东新区兰嵩路555号,周围环绕约6平方公里的森兰绿地,是自贸区的生态之城,宜居之所,商业之都,文化体育氛围浓厚。CHINA LAB包括位于一二层、面积近6000平方米的迪卡侬中国首家体验店;位于一二三层、面积超4000平米的亚洲首家迪卡侬健身中心;占地超过10000平万米的迪卡侬全能室外运动场;位于五层的迪卡侬文化交流中心以及位于四至十一层、容纳近千服务于全产业链各板块迪卡侬员工的办公场所。

“对于迪卡侬来说,我们在中国的商业模式其实一直是在不断推进和学习的过程中。”China Lab项目的负责人,迪卡侬大中华区发展中心副总汪漪表示,在项目推进中,迪卡侬收获了来自政府、消费者和运动爱好者以及员工的无私帮助,而“绿色、可持续发展和本土化”始终是企业发展依托的根本理念。“我们希望这个项目能够集迪卡侬之大成,同时又能带给员工极大幸福感。”

建设China Lab的构想要追溯到2008年。正是从那一年开始,迪卡侬进入快速发展期。在为开新店拓展业务的同时,迪卡侬希望能够建设一个“梦想中的项目”——它应该是结合了迪卡侬标准型的商场,结合了足够大的运动场以及结合了让人愉快的办公环境的综合体。

这样复杂的项目无疑需要来自内外部的大量支持,而中国城市土地资源的稀缺,城市规划的密集,让迪卡侬意识到:简单套用法国总部那样的建设方式不合时宜,需要因地制宜地发展。这种观念上和政策上的磨合整整花费了4年时间,才最终找到了解决方案。2013年,迪卡侬正式确定China Lab项目落户上海浦东新区。

“建设这样的项目,如果没有浦东新区政府及外高桥股份有限公司的理解与支持,是很难做到的。”迪卡侬表示,确认建设China Lab项目以后,在该区域原本的规划全部需要调整,过程虽长但每个环节都很高效,也令双方达成了满意的合作基础。而在项目建设中,自贸区方面整体的建审,规划与建造也是高速度高质量的。“整个项目的运转模式,都是基于为中国市场本土化的考量。”

在迪卡侬进入中国的很长一段时间内,集团都在坚持努力尝试,希望将欧洲“方盒子”的建筑模式与中国消费者的消费与出行习惯结合在一起。

但迪卡侬也意识到,中国的土地资源、沟通和获客成本都有着地域性和特殊性,如果希望维持“多、快、好、省”的拓展方式,需要调整对商场模式的定位,尝试新的方式去运转。以China Lab举例,新总部的体验店是买地自建的项目,办公楼是租赁的,这都是出于对土地成本的考量。

“买地自建的项目能保证迪卡侬根植一个区域当中,长期可持续地存在;而这种存在能为当地的商圈和运动使用者提供不间断的服务;商圈做热之后,迪卡侬也不会因为牵扯租约问题而离开。而办公楼的情况就不一样了。现在的模式包括整体的办公楼加商场都是我们自己量身定制的。”该项目负责人表示。“迪卡侬不仅仅是一家运动超市,而要做完整的运动健康生活打造者。”

在体育产业发展的道路上,迪卡侬的“野心”几乎不可估量。此番落户亮相的浦东新区新总部China Lab项目,将集团“运动健康生活核心”的定位最大化。如果说此前这个项目的规划是基于一个梦想,那这次的亮相则是一种新商业模式和生活方式的落地,也是迪卡侬集团“全产业链”整合最好的一个范例。

China Lab在硬件上与其他拓展项目有着明显不同之处,项目规划上更为严格。商场的层高、空调甚至灯光,办公区域的各种细节甚至停车场都是量身定制。10000㎡这样大体量和大规模的运动场,在全中国的迪卡侬商场中是独一无二的。而健身房的想法,更是通过项目规划中反复沟通和尝试才得以实现。

在项目建设的漫长时间轴上,没有模板,没有可以套用的现成经验,迪卡侬所有人都在“摸着石头过河”,才实现了梦想中的China Lab。

企业的综合实力如何体现?迪卡侬通过China Lab项目,让大众看到其在体育产业领域的专注和综合实力,这个项目同时也成为了一张城市名片,一个极好的对外展示元素。

“以前我们会邀请合作方去法国总部参观,让他们了解迪卡侬是一家什么样的公司。现在则不需要了。在中国上海,我们就能让他们体验到原汁原味的(全产业链)整合能力。法国总部不可替代,但在中国上海的China Lab项目是迪卡侬的骄傲。”“迪卡侬本身的存在就是绿色可持续发展的模式,不管开什么样的店,我们倡导的就是这样的生活模式。”

从2003年开始,上海成为了迪卡侬大中华区总部所在城市。不管是2003年上海唯一一家花木店,还是现在上海的21家商场,或是再扩展到全国视角,迪卡侬带来的影响始终都是积极的。

从默默无闻到成为领军企业,迪卡侬始终在思考,展现给顾客的到底是什么?迪卡侬已经完全有能力去带动一块区域的发展,配合当地政府建设宜居、健康的生活环境,同时也有商业配套。但和以前不同的是,迪卡侬以健康生活为理念的商业体验已经成为类似区域中最大的亮点,取代了传统超市和大型的购物商场。

在中国政北京军海医院口碑府倡导的“健康生活”模式中,迪卡侬起到了排头兵的作用,也获得了来自政府的极大支持。China Lab对当地的影响才刚刚开始,未来相信其示范效应会越来越大,迪卡侬的健康生活模式会被很多人尝试着复制学习,最后受益的一定是当地老百姓。

在China Lab项目当中,绿色可持续发展的模式被体现得淋漓尽致。“对于合作方要求很高,他们本身建筑的环保型以及专业度,都是迪卡侬选择它的很重要的考量标准。”该项目负责人说,在设计装修方面更是秉承了环保的理念,而这一理念覆盖到建筑体本身,更覆盖到内部用的所有的家具,照明,水系统和涂料等等每一个细节。China lab项目也将取得美国绿色建筑LEED银级认证,这些都体现了我们对于环境的关注以及对于员工的关爱。

“我们会衷心感谢每一位员工为企业付出的努力。”迪卡侬方面表示,特别欣慰的是,郑州哪有治癫痫病偏方公司所有人都能一起拥抱变化的思路和思想,对改变有着积极阳光的心态。“每一天在办公室里,在办公楼里,在商场当中在运动场上,看到迪卡侬的员工能够享受到新的运动环境带来的便利,露出开心的笑容,我们也会感慨这个项目真的有价值。之前碰到的困难,付出的汗水都是值得的。”

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