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电视购物新变化:短视频或成风口

时间:2019-11-06 15:42:34

  电视购物新变化:短视频或成风口

     《2017年中国电视购物业发展报告》显示,2017 年全国获得电视购物经营许可的34 家企业实现销售额363亿元,同比小幅下降1%,降幅比上年收窄7 %。

  治疗癫痫病应该吃什么?   7月11日,在第二届中国电视购物创新发展研讨会上,业内专家及学者以“聚焦短视频:移动互联时代的媒体购物发展”为主题,探讨短视频时代媒体购物将如何破局、变革、转型与发展。

     聚焦现状,中国社科院评价院院长荆林波提出了零售行业的五个变化:整个零售业战略基点从传统的关注商品,到关注服务、质量;O2O融合化发展;业态的创新升级;平台化趋势;大型化和垄断化趋势越来越明显。

     他表示,这五个哈尔滨中医治疗癫痫病都有哪些优势趋势最终以顾客为中心,关注顾客的体验和效益。对企业而言,基于零售、超越零售,必须构建全价值链条才有可能走得更远,因此,C2B是未来企业最有可能获得高速成长的模式。

     看到了零售业的变化,国家广电总局发展研究中心信息所所长李岚表示,目前电视购物行业发展稳中求进,销售渠道进一步拓展。电视购物行业的发展也将迎来新趋向:电视购物行业合作共赢,多渠道经营;移动优先,主打短视频;全球视角,“走出去”战略。

     对于媒体购物未来的发展,中国传媒大学学术委员会副主任、国家广告研究院院长丁俊则认为,媒体购物要发端于电视,更要超越于电视。“要尊重电视购物,看到电视购物带来的积极的正面的影响;要忠于购物,以购物为核心;要顺应购物,以购物规律和发展潮流设计发展路径。”

     内容层面,电视购物的内容形态和传播手法以及互动方式要符合渠道的特征,要从新兴渠道特点和个性化做新兴的内容。渠道上,电视购物可以参照“渠道定义产品”的路径,建立自己的品牌召唤力和号召力。互动方面,要增强社交属性,利用社交传播和社交关系,进行营销传播。

     短视频恰好迎合了这样的山西如何选择治疗癫痫病的医院?需求,家有购物集团总裁王金燕认为,“电视购物节目形态需要改革、调整和创新,因此需要在视频制作方面有所随州那家医院癫痫病好突破和创新。”

     为此,中国传媒大学与家有购物合作,打造“未来之星”大学生创意视频大赛,以中国传媒大学影视创意与媒体运营研发中心及IP跨界传播研究中心为平台,同时对接贵州广电家有购物集团的需求。

     据悉,比赛以“中国味道”为主题,于6月至8月开展,面向全国高校征集作品。在合作中研讨研发电视购物的发展,探索、吸纳更多更好的创意和人才

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